Ecco le nozioni base da cui partire, utili per tutti coloro che hanno una presenza online.

1. Cos’è Google Analytics

Google Analytics è un servizio (di base gratuito)  proposto da Google che permette di monitorare il comportamento degli utenti sul proprio sito;

2. Come attivare Google Analytics sul proprio sito web

Per attivare tale servizio è sufficiente installare sul proprio sito una riga di codice e, da quel momento, si potrà accedere alla dashboard (pannello di controllo) che Google mette a disposizione per tracciare una quantità di dati davvero impressionante;

3. Quando è importante Google Analytics 

Google Analytics è sempre importante, per ogni tipo di business e impresa, sia che si tratti di ditta individuale, sia che si tratti di grande azienda multinazionale. Ovvero è sempre importante per tutti coloro che intendono avere un approccio “consapevole” all’utilizzo del web e non limitarsi ad essere presenti senza analizzare il ritorno o le aree di miglioramento possibili per il proprio business;

Ma quali sono i dati fondamentali da analizzare per poter iniziare a raccogliere informazioni da Google?

Ecco alcuni termini per un primo incontro ravvicinato a Google Analytics.

“Tempo reale”: si tratta di un riscontro che avviene effettivamente in tempo reale e serve per esempio per verificare il ritorno immediato di campagne pubblicitarie in corso. Disporre di dati in tempo reale consente di monitorare costantemente il ritorno e adottare cambiamenti in caso di scarsa performance;

“Pubblico”: include una panoramica del traffico, con la possibilità di vedere, ove possibile, i dati demografici, geografici, il tipo di browser utilizzato e tutti quei valori che permettono di creare un’anagrafica degli utenti;

“Acquisizione”: consente di capire da dove provengono gli utenti, quindi se provengono da una ricerca organica, da una campagna display, dai referral (il passaparola da siti terzi), strumento fondamentale per l’analisi del traffico web; 

“Comportamento”: come nella vita reale anche sul web gli utenti adottano un comportamento che permette di conoscere maggiormente i loro gusti e le loro preferenze, l’analisi di Google consente di verificare se gli utenti compiono i percorsi che vorremmo adottassero nella navigazione del nostro sito web;

“Conversioni”: sono lo strumento che fornisce dati preziosi in merito agli obiettivi pre-impostati, che possono essere relativi per esempio al fornire un contatto, al vendere prodotti, o alle iscrizioni alla newsletter;

Oltre a questi termini base ci sono molti altri termini legati alle funzionalità avanzate che il servizio di Google ha implementato. I cambiamenti sono continui,  basti a pensare alla nuova versione di Google Analytics 4 in arrivo dal prossimo 2023 che consentirà al gigante del web di focalizzarsi meglio sulla navigazione degli utenti attraverso gli “eventi” piuttosto che le “sessioni”.

The post QUANDO NON E’ FONDAMENTALE AVERE GOOGLE ANALYTICS? LA RISPOSTA È’: MAI. first appeared on No Paper Jam.

L'articolo QUANDO NON E’ FONDAMENTALE AVERE GOOGLE ANALYTICS? LA RISPOSTA È’: MAI. proviene da No Paper Jam.

Quante volte capita di vedere comparire, nei banner pubblicitari delle pagine web o sui social, degli annunci di prodotti molto simili a quelli cercati in precedenza? Al giorno d’oggi la maggior parte degli introiti generati dalle pubblicità digitali si ottengono grazie alle inserzioni pubblicitarie basate sulle abitudini di navigazione dei singoli utenti. Fortunatamente, già dal prossimo anno si potrà navigare sul web in maniera più libera senza avere gli occhi di Google puntati sui siti che stiamo visitando per sapere che tipo di pubblicità mostrare. Infatti, già da qualche mese, Google ha annunciato di voler interrompere il tracciamento della navigazione degli utenti sul web e dice addio alla tecnologia di tracking più famosa al mondo (cookie). Lo fa perché è una politica che non è più sostenibile per le casse della società. Il motivo? Questa tecnologia richiederebbe sempre maggiori investimenti non più in linea con i budget di Google.

Oggi Google controlla più della metà del mercato pubblicitario digitale in tutto il mondo, ma è il momento di cambiare: bisogna schiacciare il freno su certe strategie di mercato garantendo un maggior rispetto dei diritti degli utenti. Questo non vuol dire che non si investirà più sulla raccolta pubblicitaria: l’azienda continuerà a puntare su nuove tecnologie per avere delle inserzioni mirate ma senza pedinare l’utente.

The post SVOLTA GOOGLE, STOP AL TRACCIAMENTO PERSONALE PER SCOPI PUBBLICITARI first appeared on No Paper Jam.

L'articolo SVOLTA GOOGLE, STOP AL TRACCIAMENTO PERSONALE PER SCOPI PUBBLICITARI proviene da No Paper Jam.